Ende März hatten wir das letzte sehr intensive und für alle Beteiligten aufladende IMM Markenforum, das Mittelstandsmarken im Fokus hatte. Beim nächsten IMM Markenforum am Mittwoch, den 15. November, wird sich alles um die ‚Persönlichkeit Marke‘ drehen und darum, wie Marken ‚Erfolg durch Charakter‘ haben.
Im Kern geht es darum, wie Marken durch ihre Persönlichkeit für ‚ihre Sache‘ Engagement auslösen. Und es geht darum, wie die Voraussetzungen geschaffen werden, dass die Persönlichkeit einer Marke strategisch ‚auf den Punkt‘ gebracht und durch markenprägende Kommunikation charakterstark kommuniziert wird.
Konkrete Fallbeispiele – von Praktikern präsentiert – lassen teilhaben an deren Erfahrungen, im Positiven wie im Negativen. Sofort anwendbare Erkenntnisse aus Praxisstudien des Instituts ergänzen die Inhalte.
Das IMM Institut für Marken und Medien veranstaltet das Markenforum im universitären Umfeld der HTW in Berlin. Es findet statt in den Räumen des Forschungs- und Weiterbildungszentrums für Kultur und Informatik FKI - Gebäude H, Ernst Zieselstraße 1, auf dem Campus Wilhelminenhofstraße der Hochschule für Technik und Wirtschaft HTW.
Interaktive Markenforen zu allen Themen der Kapitalisierung von Marken werden regelmäßig von dem Institut für Marken und Medien durchgeführt. Konzept ist es, dass die Teilnehmer sich und ihr Wissen einbringen. Dies ist auch der Grund dafür, dass für die Teilnahme keine finanziellen Beiträge erhoben werden.
